التسويق يعد من أهم وظائف المشروع، وهو معيار نجاح المشروع أو فشله.. ويعد من أهم مقومات النجاح والتميز للمشروعات بتخصصاتها وأحجامها كافة، فهناك ثلاثة أنواع من الشركات، تلك التي تجعل الأشياء تحدث، وتلك التي تراقب الأشياء وهي تحدث، وتلك التي تتعجب مما يحدث، وإن خطة التسويق يجب أن تجعل الأشياء تحدث! وبوجود خطة تسويق معدة جيداً، فإن هدف الشركة يصبح جعل الأشياء تحدث بدلاً من التعجب مما يحدث!

فالخطة التسويقية هي خطة عمل للشركة تتركز بشكل أساسي على المبيعات والتسويق، إذ لابد لأي خطة تسويقية أن تجيب عن الأسئلة التالية: أين موقع الشركة الآن؟ إلى أين نريد أن نصل؟ ما سبيل الوصول إلى هذه الأهداف؟.