يستعرض المؤلف في هذا الكتاب مفاهيم عدة منها: المفاهيم العامة للإعلام الفعال وتأثيراته مع إيضاح الفارق الدعائي والإعلاني في العملية الإعلامية، وكذا طبيعة الأهداف لكل منهما، والقضايا السيكولوجية في العملية الإعلانية، وكذا مفهوم الثقافة، وعلاقتها بالأيدلوجيا من منظور عام، مع التطرق إلى كيفية تطور أنماطها، ثم تطرق إلى انعكاسات الجانب الثقافي على الشخصية ككل، ودورها الفعال في التنشئة الإجتماعية مع عرض نماذج ثقافية مقارنة لعدد من المناطق، كما تناول آليات التأثير الإجتماعي على الشخصية مع طبيعة التفاعل الصادر من الجهتين، والشخصية بين الوراثة والثقافة.

يعد هذا الكتاب إضافة حقيقية إلى حقل الدراسات الإعلامية، مما يثري المكتبة العربية في هذا المجال بالغ الأهمية.