إن القادة المؤثرين عبر التاريخ كانوا ولا زالوا يمسكون بزمان الأمور من خلال استحواذهم على العقول بالقدرة الإقناعية البالغة , وكذلك الكثير من المربين الذين تركوا بصماتهم في شخصياتنا , وكل من لاقيناه واعترفنا له بالقدرة الإقناعية المبهرة . إن أولئك جميعا يتحدثون إلينا بكلمات تشبه السحر وليست بسحر ولكنها كلمات قادرة على الوصول إلى العقل الباطن . كيف أستطيع أن أوصل الإفكار من خلال التأثير على العقل الباطن للمستمع !