فرضت التحولات التي يشهدها المجتمع الدولي وكذلك المجتمع العربي على المستوى الإقتصادي، تحرر التجارة وإزدياد عوامل المنافسة بين المشروعات الإقتصادية ذات الأنشطة المتشابهة كما فرض دخول سلع ومنتجات جديدة إلى السوق يومياً إزدياد الإعتماد على الإعلان بإعتباره هو الذي يصنع الإختلاف داخل ذهن المستهلك في ظل وجود سلع متشابهة.

ويمثل الإعلان واحداً من أهم الأنشطة التسويقية في المشروعات الحديثة إذ يحقق العديد من الأهداف للأطراف المختلفة المشتركة في عملية الإتصال الإعلاني، فالبنسبة للمستهلك فإن الإعلان يحقق له درجة معرفية بطبيعة السلعة أو الخدمة وكيفية إستخدامها، ومن ناحية أخرى فهو أداة رئيسية للمعلنين والإدارات الإنتاجية والخدماتية تساهم في تحقيق سياستها التسويقية والترويجية من خلال التعريف بما تقدمه السلع أو الخدمات فضلاً عن دوره (أي الإعلان) في تكوين علاقة إيجابية دائمة بين الإدارة والعملاء.