علم النفس الذي يتناول كيف تقنع الآخرين يشرح بالتفصيل المبادئ الأساسية للإقناع التي تجعلنا نقول نعم، بما في ذلك كيفية استخدامها ضدنا من قبل المتخصصين مثل رجال المبيعات والمعلنين والمحتالين ايضا. ومعرفة هذه المبادئ تسمح لك أن تكون شخص ماهر في إقناع الآخرين وفي نفس الوقت تستطيع الدفاع عن نفسك ضد محاولات التلاعب من الآخرين.