للإعلام دور هام في تغيير السلوك الإنساني بتغيير المعارف والقيم عن طريق المناقشة والإقناع ويفترض في برامج الإعلام أن تؤدي المعرفة إلى تغيير المواقف التي تؤدى بدورها إلى تغييرات سلوكية لكن يجب أن نضع في اعتبارنا أن المعرفة لا تؤدى دوماً لتغييرات في المواقف، ولا تغييرا في السلوك يعقبه بالضرورة تغييرا في الموقف...