بعد التخطيط من أحد الأدوار المهمة الملقاة على عاتق الإدارة في أية شركة. لأن خط العمل، أو الخطة المشتركة تدفعها إلى الأمام. هذا وإن خطة التسويق هي جزء مهم من هذه الخطة الإجمالية. وتحدد خطة التسويق الأهداف التسويقية للشركة وتقترح استراتيجيات لتنفيذها. وهذا الكتاب جاء في هذا الإطار حيث حوى على نظريات تعدّ ضرورية في فهم عملية التخطيط. حيث تناول عن مبادئ التخطيط التسويقي بطريقة تسهّل عليك وضع أي نوع من خطة التسويق.

واللافت أن قسم المبيعات وقسم التسويق يضطران أكثر فأكثر إلى إعداد خطط مشتركة لمنتج أو مساحة معينة على نحو سريع، وقد جرى إعداد الكتاب وفق هذا المبدأ حيث يجد القارئ أن اعتماد الهيكلية الرسمية للخطة التي حددها الكتاب تسهّل عملية تنظيم الأفكار، والوقائع بصورة منطقية حيث يصبح من الأسهل على الأشخاص تتبع حججك ومشاهدة كيف توصلت إلى استنتاجاتك.