يمثل هذا الكتاب محاولة مبدئية لتبسيط المفاهيم الأساسية والمبادئ المرتبطة بالتسويق وإدارة التسويقي بصفة عامة كخطوة نحو تنمية المهارات لدى رجال التسويق والباحثين، وذلك من منظور معاصر، وقد تم تقسيم الكتاب إلى ثلاثة أجزاء رئيسية هي: الجزء الأول: المقدمات والمفاهيم والقضايا الأساسية. الجزء الثاني: سلوك المستهلك والقطاعات السوقية والتفاوض والمزيج التسويقي. الجزء الثالث: الموضوعات المعاصرة في مجال التسويق: أولاً: التسويق الدولي، ثانياً: تسويق الخدمات، ثالثاً: تسويق المهن الحرة، رابعاً: التسويق السياسي.