للأنشطة التسويقية دور حيوي وعلى درجة كبيرة من الأهمية لجميع منظمات الأعمال مهما كانت طبيعة عملها، سواء تلك المنظمات التي تهدف إلى الربح، أو غير الهادفة للربح، فبقاء هذه المنظمات ونموها لا يمكن أن يتحقق دون قيام هذه المنظمات سواء الإنتاجية أو العاملة في قطاع الخدمات من تخطيط وتطوير سلع وخدمات بما يتوافق مع حاجات ورغبات المستهلكين في الأسواق المستهدفة، ومن ثم تسعيرها، والترويج لها، ومن ثم توزيعها لتأمين إيصالها إلى المستهلكين في المكان والزمان المناسبين، كما يمكن التسويق منظمات الأعمال من الكشف عن الفرص التسويقية الموجودة ضمن البيئة التسويقية المحيطة بالمنظمة من خلال التحليل والتقييم لها.

ومن هذا المنطلق، فقد ظهرت مفاهيم تسويقية حديثة، كالمفهوم التسويقي الحديث، والمفهوم الإجتماعي للتسويق، والمفهوم الأخلاقي والتسويق البيئي (الأخضر) لمواكبة التطورات المتسارعة ضمن بيئة منظمات الأعمال، وبما يحقق درجة عالية من الرضا والإشباع المطلوبين لحاجات ورغبات المستهلكين.

يعتبر هذا الكتابة بمثابة مرجع علمي يمكن تدريسه لطلبة التسويق خاصة وطلبة كليات الإقتصاد بشكل عام، كما يمكن الإعتماد عليه من قبل العاملين في القطاع الإنتاجي، وقطاع الخدمات ضمن البيئة العربية بشكل عام، والبيئة في المملكة الأردنية الهاشمية بشكل خاص.

حيث يشمل الكتاب على عشرة فصول وهي كالتالي الفصل الأول: التعريف بالتسويق، الفصل الثاني: البيئة التسويقية، الفصل الثالث: سلوك المستهلك، الفصل الرابع: بحوث التسويق، الفصل الخامس: تجزئة السوق، الفصل السادس: المنتج، الفصل السابع: التسعير، الفصل الثامن: التوزيع، الفصل التاسع: الترويج، الفصل العاشر: التسويق الدولي.