لم يعد التسويق في عصرنا الحالي علماً تنحصر فعالياته ونشاطاته على السلع والخدمات التي تمثل الإطار التقليدي والشائع للأنشطة التسويقية، بل أنه أصبح الآن، وخاصة في عالم اليوم الذي يشهد ثورة المعلومات والمعلوماتية والتطور التكنولوجي الهائل في كافة مرافق الحياة ومنها الاتصال بكافة أساليبه ووسائله، يتناول الكثير من الفعالية المتعلقة بتسويق الأفكار أو المنظمات... الخ، والذي أصبح التسويق أداة مهمة وفعالة وأساسية في نجاح تلك الفعاليات. إن إحدى الصفات المهمة لعلم التسويق هي الديناميكية والتطور السريع الذي يجعله يواكب كافة التغييرات والتطورات السريعة والمتسارعة في الحياة المعاصرة في الوقت الحاضر. إن هذه الديناميكية تعبر عن الحيوية التي يمتع بها هذا العلم بالشكل الذي يجعله في مقدمة العلوم الأخرى وخاصة الإدارية منها في تطوير منطلقاته الأساسية بما يجعلها أكثر قدرة على مجارات الظروف المختلفة المتغيرة.

إن الإعلام والاتصال يلعبان في الوقت الحاضر دوراً بارزاً ومؤثراً في المجتمعات وعلى كافة الأصعدة، المحلية، الإقليمية، الدولية مما يتطلب اعتماد الأسس والتقنيات التسويقية الحديثة وخاصة في بيئة تتسم بالمنافسة العليا تجعل عدم الاعتماد على هذه الأسس والتقنيات شيئاً من قصور الرؤيا لدى المنظمة الإعلامية.

وعلى ما تقدم فإن التسويق الإعلامي هو أحد الاتجاهات الحديثة في علم التسويق يجعل العمل الإعلامي يأخذ البعد الاستراتيجي والسلوكي والتسويقي بما يمكنه من النجاح في أداء مهماته بشكل كفؤ وفعال.

يقع هذا الكتاب في ثلاثة عشر فصلاً حاول فيها المؤلف أن يتناول الأبعاد والمضامين الأساسية للتسويق الإعلامي استراتيجياً وسلوكياً وتسويقياً.

يعد التسويق الأعلامي أحد الأتجاهات الحديثة في علم التسويق حيث يأخذ البعد الأستراتيجي والسلوكي والتسويقي بما يمكنة من النجاح في أداء مهماتة بشكل كفؤ وفعال . ومن هنا جاء هذا الكتاب في ثلاثة عشر فصلا تناولت المواضيع التالية : الأعلام وعملية الأتصال , مدخل تمهيدي في التسويق الأعلامي , التخطيط الأسترايجي للتسويق الأعلامي , بيئة التسويق الأعلامي , السوق الأعلامية المستهدفة , أستراتيجية التسويق الأعلامي , المكونات السلوكية للأفراد تبني الأفكارالمستحدثة أو الجديدة , نظام المعلومات للتسويق الأعلامي , المزيج التسويقي الإعلامي , إدارة التسويق الأعلامي , تكييف بعض النماذج السلوكية والكمية في التسويق الأعلامي , التسويق الأعلامي عبر الأنترنت