من هنا بحث العلماء والباحثين عن شئ مثير يجذب المتلقي والقارئ ووجد ما أطلق عليه الفتشر أو الفتيشر ، ولكن ما هو هذا الفتشر أو الفتيشر؟ وما هي مقوماته؟ وأسسه ؟ وقواعد اللعبة التي يتمتع بها؟. هذه الأسئلة سنطرحها في هذا الكتاب الذي يتناول بتفصيل كبير أن نتعلم كيف نصنع اللعبة الفنية في الصحافة المطبوعة والإلكترونية والإذاعة والتلفزيون، لربما نحن نستخدمها بكثرة ولكننا نجهل أسس اللعبة من خلالها وهذا الرأي ليس تعميماً على الكل، لذا نجد بعض الصحف والمحطات المرئية والمسموعة ناجحة ومتميزة عن غيرها.