مصافحات حارة، بسمات عريضة، شارات متعددة الألوان، إستفتاءات للرأي العام، منشورات في زوايا الشوارع، وعود في الصفحة الأولى من الصحف اليومية... هكذا يَفْهَمُ العديدُ من السياسيين، ومنْ ورائهم، معظمُ الجماهير ",التسويق السياسي",: نوع من الدعاية العصرية... على الطريقة الأميركية.

الحقيقة هي أن ",التسويق السياسي", هو شيء آخر تماماً، ومن الضروري اليوم، وبأوسع ما يمكن، نشر وتعميم معرفة الوسائل والتقنيات المتعلقة بالتسويق السياسي؛ إن تطور الديمقراطية يتطلب كل يوم إستعمالاً أفضل لوسائل الإتصال الجماهيرية، ولكنه يقتضي أيضاً أن تكون هذه الوسائل بالذات معروفة من أكبر عدد ممكن من الناس.