مع تزايد القطاع الخاص في دفع عجلة التنمية زادت أهمية التسويق زيادة كبيرة ونتيجة لزيادة حدة التنافس بين الشركات المصرية والشركات العالمية في الخارج زادت أهمية انتهاج سياسة من شأنها عولمة النشاط التسويقي.
وهذا يستدعي من الشركات محاولة تبني مفاهيم تسويقية حديثة عند دراسة التسويق على اعتبار أن المشكلات التسويقية ذات صبغة محلية وعالمية.

فقد أصبحنا نعيش عصر المعلوماتية وتزايد استخدام شبكة الانترنت في التسويق وأصبح من الضروري أن تأخذ الشركات هذا المتغير وهذا يستدعي من المؤسسات التعليمية أن تعدل من برامجها بما يتناسب مع متطلبات تأهيل العمالة لشغل الوظائف التسويقية في القرن القادم.
في هذا الكتاب عدة موضوعات تغطي كافة الاستراتيجيات لإلقاء الضوء على العمل التسويقي بمفاهيمه الحديثة بما يفيد الدارس والقارئ.