ركز الكتاب على شرح المفاهيم التسويقية, وتحليل السوق ودراسته في ضوء البيئة التسويقية, وتحديد القرارات التسويقية الهامة, وأوجه تعامل المسوق معها في ضوء الأهداف والعوامل المؤثرة, ويتضمن ذلك المنتج الذي سيسوق, والسعر المحدد للسلعة, وطريقة التوزيع والترويج المناسبة, واهتم الكتاب أيضا بدراسة سلوك المستهلك وتأثيره على عملية الشراء انطلاقاً من أن التوجه الحديث للتسويق يضع المستهلك في بؤرة الاهتمام, وان التسويق يتضمن جميع الأنشطة التي تهدف إلى إشباع حاجات المستهلك ورغباته.