بين يديك الآن دليلاً عمليًا يكشف لك أسرار المتخصصين في مجال إجراء البحوث التسويقية. وذلك من خلال منهج دقيق يسير بخطى متأنية ومحددة. فبدايةً، يقدم الكتاب وصفًا دقيقًا وشرحًا وافيًا لمختلف الأدوات والتقنيات التي يستخدمها كل من يعمل في مجال البحوث التسويقية. وعن طريق مزجه بين المبادئ النظرية ودراسات الحالة المستمدة من أرض الواقع، يمكنك التعرف على الأساسيات التي تقوم عليها البحوث التسويقية وفهمها بمنتهى السهولة واليسر. لا يلزم لفهم الكتاب أن تكون لديك معرفة سابقة بالموضوعات التي يطرحها. ولذا، ثق في أنك ستجد ضالتك فيه، سواء كنت دارسًا للبحوث التسويقية أو حديث العهد بها.

محقاً هذا الكتاب دليلاً قيما لكل من الطلبة والباحثين. ويكفي أنه بإمكانه أن يأخذ بأيدي كل هؤلاء على العديد من النماذج العملية ودراسات الحالة المستقاة من أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية وغيرها من بلدان العالم.