هذا الكتاب يهدف الى تزويد المؤسسات الاقتصادية بالأدوات والأفكار التي تساعدها على إعداد وتنفيذ الاستراتيجيات والخطط التسويقية بشكل فعال، من خلال اتباع منهجيات علمية مبسطة وسهلة التطبيق. استراتيجيات وخطط تسمح للمؤسسات بتقديم المنتج المناسب للمستهلك المناسب لكسب ثقته وولائه، وكذلك تسمح بتحسين أدائها وقدرتها على المنافسة. كذلك يهدف الكتاب الى تزويد طلبة الجامعات والمعاهد بأحدث المعارف والتطبيقات التسويقية. ولتحقيق ذلك، فقد استخدمت لغة مبسطة ومباشرة معززة بالأمثلة والأشكال والجداول، لتكون في متناول الجميع، بالإضافة الى وضع أوراق عمل ونماذج يمكن الاستعانة بها لتطبيق الأفكار والأدوات المعروضة في الكتاب. ويتألف هذا الكتاب من ثلاثة أقسام رئيسية: معالجة أسس التسويق. عرض استراتيجيات التسويق. معالجة سياسات وخطط التسويق.