تعود جذور كتاب إرادة التسويق العالمي – الطبعة السابعة إلى إدارة التسويق متعدد الجنسيات، وهو كتاب أحدث ثورة هائلة في مجال التسويق الدولي عندما تم نشره في عام 1974، حيث انتقلت الطبعة الأولى منه بعيداً عن تجارة التصدير التقليدية في مجال التسويق الدولي وتبنت التوجه الإستراتيجي الذي عكس الأهمية المتزايدة للمؤسسات والمنظمات متعددة الجنسيات، من خلال استعراض آخر نتائج البحوث وأفضل وأعمق خبرات الممارسين – وكان الكتاب يجمع ما بين الحالات العلمية على مستوى الدراسات العليا وبين العرض الأكاديمي للدارسين مما حقق له النجاح العالمي – ثم جرت مراجعات كثيرة على الكتاب لم يكن هدفها فقط هو مجرد عرض الممارسات الراهنة في مجال التسويق العالمي وإنما توقع وترقل اتجاهات التطور في المجال، والحفاظ على الوضع القوي للكتاب في قيادة الدارسين على مستوى درجة الماجستير في الإدارة، وكونه مرجعاً دراسياً للممارسين في مجال التسويق الدولي.

وبالنسبة للمراجعة الحالية الخاصة بالطبعة السابعة فإنها تعتبر مراجعة خارقة لتحديد المسار، فكل فصل من فصول الكتاب تم مراجعته مراجعة شاملة كما تم تحديثه، بالإضافة إلى أن هذه الطبعة تتضمن فصلاً جديداً عن التسويق الإلكتروني العالمي – وبالإضافة إلى ذلك هناك عرض لآخر التحديثات الخاصة بالإحصائيات الخاصة بالدخل والسكان العالمي لسنة 2000 والتوقعات عن الفترة من 2010-2020 في ملحق الكتاب – كما أن هذه الطبعة تتضمن أربع دراسات لأربع حالات جديدة، بالإضافة إلى حالتين تم الإحتفاظ بهما من الطبعات السابقة بعد مراجعتهما وتحديثهما.

وينقسم الكتاب إلى ستة اقسام رئيسية:
القسم الأول: هو مقدمة للتسويق العالمي.
القسم الثاني: يغطي الأبعاد الرئيسية لمناخ التسويق الكوني أو العالمي. (الإقتصادية والإجتماعية والثقافية والسياسية والقانونية والتشريعية).
القسم الثالث: التحليل واستهداف فرص السوق العالمية.
القسم الرابع: يركز على استراتيجية التسويق العالمية.
القسم الخامس: تحت عنوان: ",خلق برامج التسويق العالمي", يغطي المزيج التسويقي العالمي للمنتج والتسعير والمكان والترويج والقرارات الخاصة بها وكيف يمكن تكامل التسويق مع المزيج التسويقي.
القسم السادس: بعنوان: ",إدارة برنامج التسويق العالمي", ينهي الكتاب مركزاً على التطبيقات ويتعرض لقضايا القيادة والتنظيم والمتابعة للإستراتيجية العالمية ولمستقبل التسويق العالمي والمهن المتاحة في هذا المجال.